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《新闻联播》入驻抖音快手后红包雨真能拯救微视吗?

发布日期:2019-09-16 13:06   来源:未知   阅读:

  大红鹰93343论坛,前段时间,闹得沸沸扬扬的腾讯要收购快手的传闻,一时间让不少分析师都以为微视可能会被打包给快手,或者起码腾讯会打通快手和微视这一条短视频产品线,结果两家都出来“辟谣”:不是那回事儿。

  在和抖音的用户争夺战中,微视显然已经是“用户时间收割机”——抖音的手下败将。就在最近,《新闻联播》都已经正式入驻抖音。所谓官方玩梗,最为致命。这个开播自1978年1月、中国最老牌的电视节目,在抖音一亮相,就吸粉无数。官方账号开通一天的时间里,《新闻联播》抖音号的粉丝飙升至1600万,涨粉飞速,目前共发布4条视频,粉丝突破1800万。

  从微视的历史版本来看,自2017年“复活”后,微视不可不算是腾讯重点扶持的项目。

  短视频收割了用户大量碎片时间,重度短视频用户甚至挤占了游戏和通讯时间,沉迷于短视频。在一些95后和00后的年轻人群体面前,腾讯引以为傲的两款国民级别的社交APP微信、QQ,看起来越来越像“中年油腻大叔”。对于他们而言,抖音、快手上面的小哥哥小姐姐们才是真正“懂”他们的同龄人。

  整体来看,微视领红包的活动机制还是比较复杂的:复制链接——邀请好友——下载APP——注册登录——领红包——满10元——提现到微信——使用。相比之下,支付宝赏金的流程就很简洁:吱口令——付款——领红包,而且支付宝本就是嵌入在消费场景里面,而微视却是一个短视频产品,也就是说,微视的消费场景还没有构建起来,这二者在用户心里的刻板印象天生就有不可跨越的鸿沟。

  也正是因为较复杂的活动机制,可能很多用户就不一定愿意下载APP,毕竟奖金额度也不是那么有吸引力。

  其实,从微视这次的活动来看,腾讯对短视频确实舍得花钱。只是为什么在拥有了如此得天独厚的条件之后,微视还是只能靠这种红包、补贴来获客拉新呢?毕竟红包、补贴永远不会是长久之策。

  就算是用户因为一时的现金吸引,来到了微视平台,那么平台是否有足够能力留住这批用户呢?这可能将是这个活动最根本的疑问——用户来了,然后呢?

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